Também chamada de Fundo de Marketing ou Contribuição para o Fundo de Marketing da rede, é o valor que o franqueado entrega periodicamente ao franqueador para ser utilizado na divulgação da marca e da rede de franquias como um todo. Quase sempre, trata-se de um percentual calculado e pago mensalmente sobre o valor das vendas brutas realizadas pelo estabelecimento franqueado ou sobre o valor total das compras de produtos e insumos que o estabelecimento faz a cada mês.

De forma geral, esses recursos são canalizados para um fundo gerido pelo franqueador por ordem e conta dos franqueados e destinam-se a bancar os principais custos relativos ao marketing e à atração de clientela para a marca e para a rede de franquias como um todo.

Como, na prática, esse dinheiro pertence aos franqueados, sendo apenas administrado pelo franqueador, por ordem e conta daqueles, é recomendável que este lhes preste contas periodicamente dos valores recebidos e de sua destinação.